Matrice dell’innovazione
La matrice dell’innovazione è uno strumento recente nella strategia del marketing aziendale. Permette alle aziende di individuare idee per l’innovazione del marketing. Queste innovazioni possono ovviamente riguardare tanto i prodotti, quanto il modello di business più in generale. Questo strumento invita a riflettere su nuovi modi per valorizzare il proprio know-how rispetto ai clienti. Per esempio, si potrebbe rendere più allettante un prodotto già esistente passando dalla vendita di tipo classico a un’offerta in leasing finanziario. Permette inoltre di concentrarsi sulla ricerca di nuove competenze tecniche necessarie per differenziarsi sul mercato.
Come innovare rimanendo sul proprio modello di business attuale oppure cercandone uno nuovo?
Come innovare mantenendo le competenze tecniche che già si possiedono oppure cercandone di nuove?
Ogni partecipante si esprimerà sulle diverse possibilità in modo da produrre una lista di innovazioni per l’azienda.
Suggerimenti e varianti
L’ideale sarebbe iniziare con un’attività rompighiaccio per far scogliere i partecipanti.
Se le idee innovative da considerare continuano a essere molte anche dopo la selezione tramite voto, può essere utile ricorrere alla matrice di Impatto-Fattibilità per assegnare in modo razionale la priorità alle idee migliori.
Se nel vostro settore l’innovazione dirompente digitale sembra inevitabile, puoi magari optare per i 3 orizzonti.
La Matrice di Ansoff è un’alternativa interessante, perché è più facile da lavorarci, per cercare nuove strategie di marketing meno innovative.
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