Matriz de Innovación
La Matriz de Innovación es una herramienta reciente de estrategia de marketing empresarial. Permite a las empresas encontrar ideas de innovación de marketing. Evidentemente, estas innovaciones pueden estar relacionadas con los productos, pero también más con el modelo de negocio de manera más general. Esta herramienta invita a reflexionar sobre nuevas formas de poner en valor su saber hacer ante sus clientes. Por ejemplo, puede pasar de una venta de producto clásica a una oferta de leasing financiada del mismo producto, que seguramente resultará más atractiva. Además, permite buscar las nuevas competencias técnicas que podría permitirle diferenciarse en los mercados.
¿Cómo podemos innovar sin salirnos del modelo de negocio actual o bien buscando uno nuevo?
¿Cómo innovar manteniendo las competencias técnicas actuales o buscando otras nuevas?
Así, cada participante se expresará sobre estas diversas posibilidades para elaborar una lista de innovaciones para la empresa.
Sugerencias y variantes
Se recomienda realizar una actividad para romper el hielo que permita iniciar las interacciones.
Si se han planteado muchas ideas innovadoras, incluso después de hacer una votación, puede ser útil utilizar la Matriz de Impacto-Viabilidad para priorizar las mejores de manera racional.
Si la disrupción digital de su actividad le parece inevitable, también puede optar por los 3 horizontes.
La Matriz de Ansoff es también una alternativa interesante para buscar nuevas estrategias de marketing no tan innovadoras, pues es más fácil de trabajar.
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