Matriz de inovação
A Matriz de Inovação é uma ferramenta recente de estratégia de marketing empresarial. Ela permite que uma empresa encontre ideias de inovação de marketing. Essas inovações podem naturalmente dizer respeito a produtos mas também, de uma forma mais geral, ao modelo de negócios. Esta ferramenta convida a pensar em novas formas de valorizar o seu know-how junto de seus clientes. Por exemplo, você pode passar de uma venda clássica de produto para uma oferta de financiamento de leasing do mesmo produto que certamente será mais atraente. Também permite buscar novas competências técnicas que possibilitarão o destaque nos mercados.
Como é possível inovar permanecendo no seu atual modelo de negócios ou buscando um novo?
Como inovar mantendo as habilidades técnicas atuais ou indo em busca de novas?
Cada participante se expressará sobre essas diferentes possibilidades de forma a elaborar uma lista de inovações para a empresa.
Sugestões e variações
É preferível realizar uma atividade para quebrar o gelo para iniciar as conversas.
Se surgirem muitas ideias inovadoras, mesmo após uma votação, pode ser útil usar a Matriz de Impacto-Viabilidade para priorizar racionalmente as melhores.
Se a ruptura digital da sua atividade parecer inevitável, você também pode optar pelos 3 horizontes.
A Matriz de Ansoff também representa uma alternativa interessante, porque é mais fácil de trabalhar, de encontrar novas estratégias de marketing menos inovadoras.
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